购买文本链接，正风靡一时。

它好还是不好？它能帮你在搜索引擎上的排名吧？它会不会使你的网站被惩罚？会不会提高你的PR，增加你的链接？它能不能带来你的目标客户？你要不要雇什么人来做这件事？这些都是萦绕在网站站长和市场推广工作人员脑海中的问题。下面我对此的一些看法和措施。

在其它的网站上买个广告位，链接到你的网站并没什么错。给你的网站做广告是件好事情，更好的是在你目标客户们喜欢经常浏览的网站上做广告。总之，你的目标是带来你的目标客户。搜索引擎并不管你在不在其它的网站上做广告，更不会因此而惩罚你的网站。你的网站不会因此受任何损失。如何推广网站完全决定在你，如果你决定要买些文本链接，你不需要担心搜索引擎。

什么才是重要的呢


有意思的是，有很多广告并不是买自那些能给自己带来目标客户流量的网站上，而只是作为一种人为的增加链接而进行买卖的。我确信，这对你没什么好的作用，也搜索引擎也不会有。由于多年来，一个受欢迎的网站经常能在搜索引擎上获得好的排名，人们也就一直在用这种廉价的又有效的方法来增加自己网站的受欢迎度。

做你要做的 – 但是别忘了，搜索引擎也在做它要做的


对搜索引擎来说，链接意味着有人发现一个网站有用处，而且想告诉给别人介绍这个网站。这一点在很多年以前曾经是正确的。从是今天链接的意义已经完全不同了。今天一个链接可能只中一种网站站长之间的交易或一个广告，也或是‘反对’另一网站的一个投票而已。搜索引擎根本没办法真正了解一个链接所带有的含义，对它们来说，事情变得太复杂了。

广告上过去曾带有追踪的链接，这样站长们方便衡量自己投资回报的多少；但是，今天的文本链接一般都不带有追踪链接，因为他们网站的分析软件不再需要这些数据了。还在，如果你要买个广告的话，你同时可能也就得到了在链接上增长。这个就像一个传统的，简单的href链接一样。

不幸的是，这种做法极大地破坏了搜索引擎的运算法则。一方面，它们知道它们不应该告诫人们要不要在别的网站上做广告，尤其是很多搜索引擎公司自己本身就是广告公司；另一方面，由于无法判断哪些链接是对一个网站的投票，哪些是付费广告，搜索引擎就某个关键词所给出的相关的搜索结果有可能也是不准确的，这样对那些愿意付费做广告的人也是不公平的。

对搜索引擎有个好消息（不过我猜想对做链接的中间人是个坏消息），那就是大部分的文本广告和卖广告的网站往往都在代码中留下很明显的“痕迹”。对搜索引擎一说，深入了解一下最新的“痕迹”是什么，找一找所有带有这些“痕迹”的页面，然后不让这些页面传递任何链接广泛度，根本不是什么难事。请注意，这可不是什么惩罚。这只不过是让搜索引擎不计算广告的链接罢了。为了你网站直接的暴光度和流量，做广告还是值得的，它只不过不能增加你的链接广泛度而已。所以如果你的网站信赖于付费广告增加链接，即便没有受到技术性的惩罚，你网站的排名也可能会下降。

如果你不相信搜索引擎能做到或者会做到这一点，你肯定在近几年都没太关注搜索引擎的发展。你觉得Google每个重大的更新是为了什么？虽然它们不是针对付费的链接广告，它们已经发现了那些有相似特征的子页面，并且不再像以前一样根据它们来计算排名。也就是说，人们将会发现正在使用这种争论中的技巧的页面的排名会一落千丈。

这并不是这种现象“会不会”发生的问题，而是“什么时候”发生。可能是下周，下个月，也可能是明年。不管搜索引擎决定什么时候去实施它，我们一定会在各种论坛中听到许多人叫喊。从现在开始，如果你正买着文本链接的广告，或者已经想过要这样做，我并不会很担心。你只需要记住，不管现在人们用什么方法提高你网站的排名，将来都可能有失败的一天。如果你通过这种广告获得了不错的流量，或者你只不过是用它来进行你的SEO旅程，那没什么大不了的。只有当你的生计都寄托在买卖文本链接来获得链接时，那才是真正的问题呢。

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