华盛顿邮报在11月中旬发表了一篇关于Ted Leonsis的文章。这不稀奇，因为他是富有的商人和明星人物。稀奇的是他不喜欢在Google上搜索自己的名字时看到的结果，所以他决定做点什么。

有人会认为Leonsis应该高兴能在Google搜索结果中看到他的名字，但是对一个像他那样地位的人，这太正常不过了。他是美国在线的副主席，拥有Washington Capitals曲棍球队和Mystics女子篮球俱乐部的多数股份，和NBA 奇才队的少数股份。当然去年在Google中查询他的名字时，他看到的是各种新闻，他认为这不够好。

新闻消息的公众曝光度很好，但是你基本上无法控制其内容。记者们通常不会故意撒谎，但是如果你仅依赖他们来传播你的名声，你就会发现他们会删除了你希望报道的某些细节，或者报道了某些你希望删除的细节。Leonsis面对的是一个任何一个商界人物都可能面对的问题，那就是如果使人们看到他希望人们看到的信息，并且在搜索引擎结果中排名靠前。Leonsis解释：“在搜索结果中，你希望你的信息出现在第一页，如果你在前三页之外，你就不存在。”

那么下来的第一步是什么呢？Leonsisi开始写博客，他的博客名叫“Ted’s Take”。写博客现在是很普通的事情，即使是对那些根本就不关心搜索引擎排名的人。我认识很多使用博客和他们的朋友交流生活状况并因为同样的原因阅读他人博客的人。博客对那些关心搜索引擎结果排名的商业机构来说是一个好的方向，因为多数博客都有很好的SEO潜质，导航清晰，页面链接紧密等等。但是关键在于开始写博客后如何处理。

Leonsis想发现Google的算法认为那些东西是重要的。他知道如果他破解了这个，他就可以随时获得信息。Google将一个网站排列在搜索引擎结果中的某个位置是有很多因素的，但是Leonsis发现有三个因素非常重要。

* 网站流行度。网页在搜索引擎结果中排名高的部分原因是这些页面比其它的页面流行。

* 链接。 如果一个网页得到很多其它网站指向的单向链接，该页面在搜索引擎结果中的排名就高。博客之间的链接是很自然的，免费的，单向的。

* 内容的新鲜度。 你新增加的内容越多，越新，你的网站在搜索引擎结果中的排名就越高。

那么Leonsis是如何将这三点运用到他的博客中的呢？他利用了人们都对其它人尤其是名人有兴趣这样一个事实。因此他就张贴他作为一个经常和名人打交道的富有商人的生活片段。例如一篇谈到和Lionel Ritchie会面并欣赏即席演出的文章。

不用说，这些就是链接诱饵。Leonsis写一些浏览者想看的名人的文章。博客们迅速开始链接他的文章。Leonsis也投桃报李开始链接他喜欢的和本地体育有关的博客。他甚至链接了Mark Cuban的博客。你可能只知道他就是那个说谁买了YouTube谁就是傻瓜的那个人，但是他还是另一只球队的老板。很多的这些博客反过来又链接他的博客。为了提高流量，他在他的博客网站上链接到了Washington Capitals曲棍球队的网站。

流行度和链接都有了。第三个是新鲜度，Leonsis就每天都发表几篇博文。为了帮助人们找到这些文章，他给他的博文都添加了标签。现在他能做的就是开始行动并等待了。

接下来Leonsisi遇到的问题就是要熟悉某个作过SEO的人。有一段时间了什么也没有出现。他没有看到Google的结果有任何变化。实际上，在搜索引擎结果中提高排名，不断地进步要花几个月的时间。现在Leonsis的博客不好的时候有800个访问者，好的时候有15000多。

花了一年Leonsis才看到了他想看到的结果，这对很多有过SEO经验的人来说是很熟悉的。很多有名的SEO都认为需要一年的时间才可以看到显著的效果。这些人经常写关于搜索引擎优化的文章，知道应该期待什么样的结果。在某种程度上，华盛顿邮报给每个地方的SEO都帮了个忙。现在无论什么时候，如果你有一个耐心不足的客户总是说为什么他的网站还不在搜索引擎结果的前面时（即使你都已经整个月为他的网站工作了），请他来看这篇文章，希望他的眼界能放宽一些。

在华盛顿邮报发表该篇文章的时候，在Google里查询Ted Leonsis时，他的AOL简历就出现在顶端了，接下来的是他的博客“Ted’s Take”，然后是他在Washington Capitals曲棍球队网站上的简历和Wikipedia关于他的文章。第5个链接是一则新闻，即华盛顿邮报对他作的直播在线采访。12月底作的做的检查有了一些变化，Wikipedia的文章排名略微上升了一些，他的AOL简历不见了，那则新闻则变成了第四，但是他的博客“Ted's Take”和他在Washington Capitals曲棍球队网站上的简历页面依然排名很高。

Leonsis对他的漂亮工作感到骄傲，但是他有更大的目标。他想给他的博客添加一些视频和图片，当人们在Google图片搜索里搜索他时他能对结果有所控制。他对搜索结果中出现的华盛顿邮报照得那些“怪异”的照片不太满意。他回忆说：“我有些不错的图片，我想让这些照片出现在结果中。”

如果你也希望出现这样的效果，你不需要是一个名人或者知名的商人。当然，这会有帮助，但不是非常必要。你只需要努力工作，遵守基本的要求就可以了。你已经知道了写有关流行话题的文章，获得链接，并经常发表文章是多么重要了。我们来提炼一下要点。

如果你想复制Ted Leonsis写博客的模式用到适合你的商务活动上，你需要考虑你的主题。你要吸引什么人？他们可能在搜索什么？你不能避过这一点。你需要考虑你为你的博客使用的关键词。但是你要做的很聪明，你可以试一个普通的流量很高的关键词，但是你有多大机会能获得排名并获得访客呢。最好挑一个比较流行的词，这样你可以在努力较小的情况下有更大的机会排名高一点，吸引更多的流量，并可能更有针对性（从而转换更多客户）。

一旦你决定了要使用的关键词，应该如何做呢？你不想被和作弊联系起来，所以你不需要在博客中到处使用关键词，谈谈和你的博客主题有关的问题，关键词自然就出现了。其他可以使用关键词的地方包括博文标题，类别名称，页面URL，和任何出现在每个博文之后的Technorati标签。另一个提高博客排名的方式是提交你的博客到博客目录中。这样你可以获得一些很好的单向链接。

最后，我想谈谈时间和频率。你可能已经看出来了经常更新博客是好事。Leonsis每天更新好几次自己的博客。如果你无法连续的写正在发生的事或者你生活中正在发生的事，就没有必要把自己搞得这么累。有些博客软件可以让你提前些很多文章然后按照预定的时间张贴。因此你可以一次写够一个星期甚至一个月的博文后等到下次再写。

频率就将这么多。那么时间呢？知道搜索引擎蜘蛛程序什么时候和多长时间访问一次你的网站有一定的帮助。搜索引擎蜘蛛程序的访问时间是固定的。你可能会发现它是一个月或一个月来一次。如果它访问你的网站时发现有了新的博文，它就知道大概在什么时候需要访问你的网站了。

至于你网站的另外一种访问者，你会发现如果你调整一下博客软件效果会更好。你最好在更新的时候让博客软件每天只Ping一次服务器，最好在早上，而不要让它每次更新时都Ping服务器，或者按照固定的时间Ping服务器而不管你什么时候更新。

Leonsis能改变Google的搜索结果看到他希望看到的结果。他作的事情并不是特别新奇，耐心和辛苦工作给了他回报。你也可以做到。

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